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    共同探寻创造规律 EXPLORE THE LAW OF CREATION TOGETHER

    形态在变,本质不变。

    在不变中应变,鼎典一直在顺应趋势中寻求规律。

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    发布时间:2022-4-8 10:34:01




    随着新冠疫情爆发,全球健身行业一步步受到疫情的冲击,随之而来的病毒扩散及隔离政策使得家庭运动健身激增,灵活的远程办公选项和疫情也导致人们对健康的重新关注。

    在疫情期间,健身科技出现了大幅增长。健身数字服务的云服务供应商Plume表示,训练类APP和联网器材是增长的主要领域,

    较疫情前涨幅已超过130%,“互联网+健身”蓬勃发展。

    这一趋势一方面为健身行业提供了一个新的增长点,另一方面也使得健身市场有更多的经济效益有待开发。


    01 线下健身俱乐部品牌化

    未来线下健身俱乐部的发展将会向着品牌化迈进。

    在场地选取上,不能将健身房建在地下室等空气不能畅通之地,确保环境空旷,清新宜人;

    同一健身房应该划区,利用各异的音乐、器械和装扮等以在不同区域营造不同的氛围,

    如休闲型、刻苦型等,以满足不同年龄、不同健身强度的健身会员的需求,提升健身服务的针对性和安全性;

    健身房可以统计各时段的健身人数来制定相应的人数界限,而非无节制地吸纳会员,降低用户健身体验。


    02 线上健身与配套产业共发展

    微信运动因为内嵌于国民社交软件微信,获得了数亿的用户群。

    这为专门的健身App带来的启示是,打造社交平台,扩大用户圈,

    通过比较训练量、分享训练成果、交流健身经验等途径以增强用户对健身的兴趣和粘度。

    此外,针对很多用户所担忧的“健身动作不规范”问题,线上健身App可吸取国外经验,增设网上真人在线一对一线上授课的新功能,

    而负责授课的人员除了私教外,还可以是社交网络平台上的健身网红或健身明星。

     

    03 从规模化扩张到精品健身工作室

    传统健身房前期投入巨大,后期消费力不足出现亏损。2017年中国约有40%的健身房处于严重亏损状态。

    在如此的市场数据压力下,不少健身房运营者开始寻求转型,希望在转型中抓住未来。

    专注于某一领域的精品健身房成为转型的热点。

    用户对专业的精品健身工作室的需求不断增加。精品健身房会员数在2012年至2015年间增加了70%。

    我国健身发展共有四个阶段,上世纪80-90年代兴起了强调提醒塑造的力量型健身;

    90年代后有氧健身的概念开始流行,国内健身俱乐部开始流行会员制;

    20世纪以来,健身俱乐部开始结合舞蹈、瑜伽等形式进行发展;

    未来为了满足多样化的需求,更加专业的工作室将成为主要增长点。


    04 从线下传统工作室到智能家庭健身设备

    传统健身房利用效率差。我国平均会员留存率为17.33%。

    用户在传统的预付费模式下,可能因为时间不方便、地点较远等多种因素将健身卡闲臵,使得传统给健身房得不到有效的利用。

    智能设备+线上课程,家庭健身模式逐渐兴起。与传统健身房相比,家庭健身具有时间灵活,可以随时随地进行锻炼的优势,因此越来越受到工作繁忙的中产阶级的喜爱。

    家庭健身主要有两种模式,一种是结合智能设备,推出智能设备配套课程;另一种是直接利用线上APP推出付费课程。

    我国在线健身行业进入稳定发展阶段,运动健身APP活跃用户规模持续增长。

    目前在线健身行业已经进入稳定发展阶段,新创企业少,知名品牌已经形成。

    随着健身市场的进一步发展,O2O模式仍有翻身的可能。

    过去几年我国健身房数量快速增长,随着未来健身行业的发展,健身俱乐部数量增加和经营成本的下降,

    O2O模式仍然是整合整个健身市场资源的重要方式,因此未来仍有可能在我国重新出现。

     

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